“München ist bunt”: Wie die Flüchtlingskrise die städtische Markenführung verändert

Das Verständnis, dass das Management von Stadtmarken ein komplexer und sozialer, nicht kontrollierbarer Prozess ist, ist in der Literatur angekommen und wird von Praktikern in Öffentlichen Institutionen übernommen. Aufgrund von mangelnden Forschungsarbeiten ist nicht klar, welcher Zusammenhang zwischen städtischer Markenführung und Bevölkerungsinitiativen bzw. Medien besteht. Diese Lücke wird im Beitrag...

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Go with the Flow! – Virtual Reality Shopping

Go with the Flow! investigates the role of customer product interaction through Virtual Reality in online shopping . The interaction in Virtual Reality is expected to elicit emotions that positively influence the customers’ purchase intention. The project currently focuses on product presentations of furniture and electrical appliances.  For these products, researchers...

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