Markenentwicklung von B2B Unternehmen auf Facebook

  80% der B2B Unternehmen verwenden aktiv Facebook, doch zeigen Untersuchungen, dass es v.a. KMU weitgehend an Know-How für den richtigen Einsatz und der Gestaltung von Content fehlt. Der erfolgreiche Einsatz von Social Media in der Kommunikation von B2B Unternehmen stärkt deren Unternehmensmarke: Eine starke B2B Unternehmensmarke kann  Markteintrittsbarrieren reduzieren...

Lesen Sie weiter

Wie KMU in einem internationalen Umfeld markenorientiert aufgestellt werden können: Die Rolle von Führungskräften

[:de] Im Dezember 2016 veröffentlichte Christine Vallaster gemeinsam mit Michael Czinkota von der Georgetown University (USA) einen wissenschaftlichen Fachbeitrag mit dem Titel „Brand orientation in a culturally-diverse context: Entrepreneurial insights gained from a structurationist perspective“ im International Journal of Entrepreneurial Venturing. Der Artikel zeigt anhand einer Fallstudie auf, wie Führungskräfte...

Lesen Sie weiter

Wie wirkt Kommunikation auf Facebook?

[:de]Robert Zniva widmet sich gemeinsam mit Kollegen von der WU Wien und der Universität Wien in einem vom Wirtschaftskammerpreis 2015 geförderten Projekt der Frage, ob Kommunikation auf Facebook einen Mehrwert im Gegensatz zu Kommunikation auf traditionellen Medien bringt. In einem Forschungsprojekt, welches ebenfalls eine Werbewirkungsforschung mit Eye-Tracking beinhaltet, wird untersucht,...

Lesen Sie weiter

Ein Studiengang und seine einzelnen Fachbereiche präsentieren sich via 360 Grad Movie

Und wer hat diesen Clip produziert? Nicht eine Medienagentur, keine professionellen Technikfreaks – nein, es waren Studentinnen im Rahmen ihres Praxisprojektes aus dem betriebswirtschaftlichen Studiengang, Schwerpunkt Marketing. Vorgehensweise Die Studierenden berichten: „Im ersten Schritt unseres Praxisprojektes mussten wir uns zuerst einmal mit dem Thema Virtual Reality vertraut gemacht. Wir haben...

Lesen Sie weiter